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APRE UN NUOVO STORE UNITED COLORS OF BENETTON A FRANCOFORTE

A settembre, su una delle vie principali dello shopping europeo, apre un vero e proprio tempio del colore che presenta le nuove collezioni firmate da Jean-Charles de Castelbajac e consolida lo sforzo di riposizionamento del brand italiano sul mercato tedesco

 
Un nuovo store United Colors of Benetton apre a Francoforte all’interno della nuova costruzione Upper Zeil, su una delle più importanti vie del retail a livello europeo. Parte di una più ampia strategia di riposizionamento del brand sul mercato tedesco, è un passo in avanti importante che dimostra la determinazione del brand italiano a ripartire dopo l’emergenza globale.
 
Due piani per oltre 1100 metri quadrati, con accessi secondari dal celebre department store Kaufhof, lo store segue il concept London, lanciato nel 2018 nella capitale britannica e da allora applicato nelle principali capitali europee dello shopping. Arredato con una selezione di materiali naturali ed eleganti, il negozio invita a vivere un’esperienza Benetton a trecentosessanta gradi.
 
Al piano terra i clienti troveranno parte della collezione UCB Donna, mentre il primo piano ospiterà 150 metri quadri dedicati a Sisley (il marchio sexy e non-convenzionale del gruppo) e tutte e tre le collezioni United Colors of Benetton – Uomo, Donna e Bambino – oltre a un salottino relax. Per l’apertura, i capi esposti UCB saranno quelli della stagione Autunno Inverno 2020-21, una collezione nata per celebrare la fluidità e l’ibridazione: due concetti alla base della rivoluzione culturale, estetica e sociale che stiamo vivendo. Non manca in questa FW2020 la base del pensiero Benetton: il colore, forte saturo, assoluto. Look che hanno la forza visiva di un codice: quello dei colori Benetton con in più la visione espressiva di JCC, da due anni direttore artistico del marchio, couturier da sempre amante della “bright side of life”.
 
Lo store di Francoforte è solo l’ultimo tassello di una strategia di aperture in Germania, tra cui Amburgo, Francoforte, Düsseldorf e Brema. L’obiettivo è riposizionare il marchio United Colors of Benetton sul mercato tedesco, puntando su stile, qualità, location commerciali prestigiose e integrazione con i canali digitali per attirare un pubblico sempre più sofisticato e sensibile alla moda autentica, a prezzi democratici. Il prossimo aprile è prevista un’altra apertura a Stoccarda, per proseguire poi in altre città di media densità.
 
L’apertura è segno che United Colors of Benetton è intenzionato a ripartire senza indugi dopo l’emergenza dovuta alla pandemia globale. A partire da giugno, i negozi United Colors of Benetton hanno riaperto con misure di sicurezza stringenti, ma anche con messaggi di speranza e solidarietà. Nonostante il momento difficile per tutto il settore dell’abbigliamento, il marchio dei colori procede con ottimismo e determinazione verso il futuro.