Nel 2001 parte la prima campagna prodotto Benetton realizzata da Fabrica.

Largo ai giovani

Ponzano, 15 gennaio 2001. Giovani di tutto il mondo, colorati e dinamici, moltiplicati come in un gioco di specchi, che animano con la loro freschezza e il loro ottimismo un tradizionale fondo bianco: sono le immagini della campagna mondiale di prodotto Benetton primavera-estate 2001, uscita, per la prima volta, dalla fucina creativa di Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo.

Semplici e al tempo stesso raffinate, le immagini della nuova campagna Benetton sono state realizzate dal giovane fotografo James Mollison, in collaborazione con altri artisti-sperimentatori di Fabrica che le hanno rielaborate graficamente al computer. “E' stato un vero lavoro di team fatto a Fabrica -ha detto James Mollison- ed Ăš stato appassionante lavorare insieme per costruire un'immagine che non Ăš piĂč soltanto il risultato di uno scatto fotografico, ma una vera sfida tra sensibilitĂ , gusto e tecnologia” Le fotografie trasmettono, oltre a un'immagine di prodotto libero e contemporaneo, un'idea positiva e dinamica dello stile Benetton: pulito, allegro, colorato, pensato per riprodursi nelle strade del mondo. La campagna prodotto primavera-estate 2001 apparirĂ  in affissione e sulla stampa a partire da metĂ  febbraio 2001 in oltre cento paesi del mondo.

Nato in Kenya nel 1973, James Mollison si Ăš formato in Gran Bretagna, all'Oxford Brookes University e, successivamente, alla Newport School of Art and Design. Da due anni a Fabrica, si Ăš distinto come fotografo particolarmente impegnato nel reportage sociale. Tra i suoi lavori spiccano i volumi di immagini Lavoratori, pubblicato da Feltrinelli e sponsorizzato dalla Regione Veneto, che presenta un reportage in bianco e nero sui lavoratori extracomunitari nelle fabbriche del Nordest, e Kosovars, ritratti di profughi kosovari nei campi dell'Albania.

Fabrica Ăš il centro di ricerca e sviluppo sulla comunicazione della Benetton, nato nel 1994 dal patrimonio culturale del Gruppo, che ha sede in un prestigioso complesso architettonico nei pressi di Treviso, restaurato e ampliato dall'architetto giapponese Tadao Ando. Guidato da un comitato scientifico internazionale, garante degli indirizzi strategici, culturali e di comunicazione, Fabrica ospita giovani artisti-sperimentatori provenienti da tutto il mondo, invitati dopo un'impegnativa selezione a sviluppare progetti concreti di comunicazione in settori che spaziano dal cinema alla grafica, dall'industrial design alla musica, dalla produzione editoriale (con la rivista Colors e altre pubblicazioni) ai new media.

 

Per ulteriori informazioni:

+39 0422 519036
press.benettongroup.com
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Nel 2001 parte la prima campagna prodotto Benetton realizzata da Fabrica.