Campagna SS25 di United Colors of Benetton

Il brand porta la sua legacy nel futuro con una serie di immagini colorate, ottimiste, contemporanee, che celebrano le differenze individuali come essenza dello stare insieme

Un casting allegro, autentico, multietnico. Capi essenziali e coloratissimi. Un limbo bianco, che contiene e armonizza tutto il resto. La campagna Spring Summer 25 di United Colors of Benetton è un tributo esplicito agli archetipi della comunicazione del brand.

Le foto sono scattate nei Benetton Studios, scenario di molte campagne che hanno fatto la storia della pubblicità. Il fotografo è Guilherme Vieira, giovane creativo cresciuto nei laboratori di ricerca sulla comunicazione dell’azienda. La stylist è Anna Carraro, talento emergente capace di esaltare un casting autentico e uno stile contemporaneo e normcore, in cui la moda diventa estensione della vita reale.

I modelli sono un mix variopinto di età, etnie, stili e facce diverse. Insieme alla top model Lea T, infatti, c’è un gruppo di persone vere, scovate per la strada o tra i corridoi della sede aziendale di Castrette. Quello che le unisce tutte è l’atteggiamento: consapevole, collaborativo, ottimista, a volte ironico.

Different Together, il titolo della campagna, richiama un valore chiave della cultura Benetton. Un mondo omogeneo e monocolore è noioso. Per andare avanti insieme è fondamentale riconoscere e celebrare le nostre differenze. Si tratta di un concetto importantissimo, a maggior ragione in un periodo storico caratterizzato da grandi divisioni e intolleranza diffusa.

Con Different Together, United Colors of Benetton riflette sulla sua storia e guarda avanti, verso un futuro in cui il suo stile essenziale e i suoi valori universali saranno ancora una volta fondamentali per decifrare il mondo che ci circonda.

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