In occasione della Milano Design Week, United Colors of Benetton celebra l’estate e il divertimento con una mostra della designer finlandese Paula Pääkkönen presso lo store di Corso Vittorio Emanuele.

Divertimento. Creatività. Colore. In occasione della Milano Design Week 2025, United Colors of Benetton celebra il suo gusto speciale per la vita con “Summer Together”, in collaborazione con la giovane artista finlandese Paula Pääkkönen.

Si tratta di una serie di sculture di gelati, in cui le sagome e i colori del dessert simbolo dell’estate incontrano la natura lucida e fragile del vetro. Una sinestesia irresistibile, parte di un filone di ricerca che Pääkkönen persegue nel suo studio insieme a un team di soffiatori di vetro.

“Il gelato il più delle volte si gusta in compagnia, e i ricordi più cari delle mie estati riguardano proprio quei momenti di divertimento, gioia e piacere passati insieme a qualcuno a cui voglio bene”, spiega Pääkkönen.

“Summer Together” sarà in mostra per un mese, a partire da sabato 12 aprile, presso lo store United Colors of Benetton di Corso Vittorio Emanuele II 9, a Milano. Un omaggio giocoso all’estate, il progetto rinnova l’impegno del brand nel sostenere i giovani talenti internazionali e nel promuovere la ricerca nei campi delle arti e del design.

“Io e Benetton siamo legati dall’amore per il colore”, continua Pääkkönen. A partire da maggio, i suoi gelati colorati saranno riprodotti nelle vetrine degli store United Colors of Benetton, in Italia e all’estero.

Il progetto comprende anche una capsule collection in cui le sculture colorate di “Summer Together” ispirano i capi e gli accessori del brand. Una proposta estiva e coloratissima, composta da t-shirt unisex in jersey di cotone, per adulti e bambini, tote bag, e foulard da indossare o annodare sulle borse. La collezione sarà distribuita presso cento negozi selezionati di United Colors of Benetton a partire da fine aprile e in anteprima online su www.benetton.com dal 12 aprile.

United Colors of Benetton

United Colors of Benetton è un leader nel campo della maglieria e dell’abbigliamento casual in stile italiano. Fondato su un mix unico di colore, maglieria e spirito inclusivo, da sempre si rivolge a tutta la famiglia, intesa in un’accezione ampia, con uno sguardo particolare verso le nuove generazioni.

Paula Pääkkönen
Paula Pääkkönen (1990) è una soffiatrice di vetro e artista. Lavora nel famoso villaggio del vetro di Nuutajärvi, in Finlandia. Il vetro è il suo materiale prediletto proprio perché è un elemento impegnativo da lavorare, la cui soffiatura è una fonte infinita di ispirazione. Come artista, sta attualmente lavorando sui temi dell’infanzia, dei ricordi e dell’immaginazione. Nel 2024, è stata tra i talenti internazionali selezionati per “Homo Faber: The Journey of Life”, una mostra sull’artigianato curata da Luca Guadagnino e Nicolò Rosmarini presso la Fondazione Giorgio Cini, a Venezia.

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