Ponzano, 08 febbraio 2010. Lo stile senza confini, giovane, autentico e personale, proiettato verso il futuro. La rete come luogo di partecipazione attiva e globale. Le nuove tecnologie come l’augmented reality, supporto alla libertà vertiginosa delle idee e della fantasia. Sono i contenuti della nuova campagna mondiale di comunicazione Benetton: in sintesi, il primo casting globale on line, dall’8 febbraio al 16 marzo 2010, per scegliere in tutto il mondo i volti della prossima campagna prodotto United Colors of Benetton. Una campagna di comunicazione democratica perché aperta al mondo e ai giovani, quindi perfettamente in linea con la tradizione Benetton. E al tempo stesso innovativa perché per la prima volta vede protagonisti lo stile personale, non strettamente di tendenza, e il desiderio di unicità, attraverso i new media e gli strumenti hi-tech che stanno cambiando rapidamente il mondo e la percezione della realtà.

It’s My Time, questo il claim della campagna realizzata da Fabrica, integra media, strumenti, piattaforme e tecnologie differenti - stampa, nuove realtà web, hi-tech, video, social network – per aprire una sconfinata “piazza” virtuale in cui Benetton si confronta con gli stili, le personalità, i linguaggi, la creatività dei giovani del mondo, realizzando un’inedita ed esclusiva campionatura sociologica anche delle loro ispirazioni e aspirazioni, del loro interesse al futuro.

Si comincia a febbraio con il lancio della campagna mondiale: dalle pagine dei periodici i ragazzi sono invitati a partecipare al casting globale esprimendo la loro personalità e il loro stile – ciò che li rende unici – con video e fotografie che potranno essere caricati in modo libero e gratuito sul sito www.benetton.com/casting e in un canale dedicato di YouTube. Per stimolare la fantasia anche attraverso il linguaggio dell’innovazione e dell’hi-tech, gli annunci della campagna sono arricchiti dall’augmented reality, la “realtà aumentata” e  interattiva: un’innovazione, già sperimentata inColors 76-Adolescenti, che amplifica l’esperienza della lettura con un’immersione in un mondo misto tra reale e virtuale.

It’s My Time,una campagna di comunicazione innovativa in nome della open culture.

La nuova campagna It’s My Time mette a disposizione dei giovani di tutto il mondo uno strumento di condivisione di opinioni, oltre che un “luogo” dove mostrarsi e un sogno cui aspirare. Promuove una libertà radicale per essere, attraverso la open culture dei social media, della blogsfera e del citizen journalism, soggetti e non oggetti. Benetton invita a partecipare ad una rivoluzione che - dal basso all’alto, da uno a molti - è insieme collettiva e individuale. Per condividere i propri gusti, liberare lo spirito di aggregazione, ricercare affinità. E, al tempo stesso, esserci, raccontarsi come individui, affermarsi nel nome della propria personalità e non in base a stereotipi omologati.

It’s My Time, un concorso globale e democratico.

Dall’8 febbraio al 16 marzo 2010, i ragazzi che partecipano al casting globale di Benetton saranno votati dalla comunità della rete. I 100 finalisti passeranno al vaglio di una giuria di esperti appositamente costituita, che sceglierà i 20 vincitori finali, che voleranno a New York e saranno protagonisti dalla campagna pubblicitaria United Colors of Benetton autunno-inverno 2010-2011, affidata all’obiettivo e alla creatività del fotografo inglese Josh Olins.